Trong mắt nhiều người “Mười người buôn, chín kẻ gian”, các thương nhân luôn tìm cách kiếm lời cho bản thân. Tuy nhiên các thương nhân cổ đại chịu ảnh hưởng của văn hóa truyền thống Trung Quốc, đặc biệt là tư tưởng “Nhân nghĩa lễ trí tín” của Nho giáo, họ thành tín trong công việc kinh doanh, tuân thủ khế ước. Nổi bật trong đó là những thương nhân ở Huy Châu, tỉnh An Huy, Trung Hoa.